Beyond Search: Wie Google AI Overviews die Suche verändern

Die Art und Weise, wie Menschen in der Schweiz online nach Informationen suchen, befindet sich im Wandel. Klassische Suchmaschinen wie Google bekommen zunehmend Konkurrenz von KI-Plattformen wie ChatGPT, Perplexity oder Claude. Während die Nutzerzahlen der Google-Suche stagnieren, steigen die Suchanfragen über AI-Tools rasant an, denn sie liefern schnelle und direkte Antworten in natürlicher Sprache und beeinflussten damit die gesamte Customer Journey.

Um auf diesen Trend zu reagieren, hat Google Ende 2024 weltweit die AI Overviews (AIO) eingeführt. Diese Funktion ergänzt die klassische Suchergebnis-Liste um KI-generierte Antworten direkt in den Suchergebnissen – ohne dass Nutzer zwingend auf externe Websites klicken müssen. Bereits im März 2025 lösten 13 % aller Suchanfragen AI Overviews aus, das sind mehr als doppelt so viele wie noch im Januar (6 %).

Obwohl AI Overviews das «No Click»-Verhalten verstärken können, zeigen Daten auch: Nutzer, die über AI Overviews auf Inhalte zugreifen, verbringen mehr Zeit damit. Die Verweildauer ist höher, die Absprungrate niedriger – ein Hinweis darauf, dass diese Klicks zwar seltener, dafür aber gezielter und wertvoller sind.

Für Unternehmen ergibt sich daraus eine Herausforderung, aber auch eine Chance: Zum einen müssen Inhalte so optimiert sein, dass sie direkt in den AI Overviews erscheinen. Zum anderen bietet Google inzwischen auch bezahlte Anzeigen über, unter und teilweise innerhalb dieser Overviews an. 

Wir möchten in unserem Blogbeitrag einen Überblick darüber geben, wie Google’s AI Overviews die klassische Google-Suche verändern und damit einhergehend auch, welche Implikationen dies für Content, SEO und Search Ads hat.

AI Overviews erscheinen an oberster Stelle in den Suchergebnissen und geben einen Überblick über das Thema der Suchanfrage, die man an Google gestellt hat. Musste man zuvor die lange Liste an Suchergebnissen eigenständig durchforsten, verschiedene Websites aufrufen und nach der passendsten Lösung für das Problem suchen, bietet der AI Overview die Zusammenfassung der Antwort und beleuchtet diese aus verschiedenen Perspektiven. Und gibt gleichzeitig die Quellen an, von denen die zusammengefassten Informationen stammen.

Früher bekam man eine Liste mit Links. Heute kann Google dank KI direkt eine Antwort generieren – besonders bei komplexen, informationsgetriebenen Fragen. Das verändert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch die Rolle von Websites in der Sichtbarkeit. Die Suchmaschine wird zunehmend zur Antwortmaschine: NutzerInnen erwarten direkte, kontextuelle Ergebnisse statt langer Listen. 

Google nutzt grosse Sprachmodelle wie Gemini, die Inhalte aus mehreren Quellen zusammenfassen. Dafür wird eine Technik namens «Query-Fan-Out» eingesetzt: Eine Nutzerfrage wird in Teilfragen zerlegt, zu denen die KI Informationen sammelt. Diese werden dann zu einer Gesamtaussage zusammengeführt – ergänzt durch Links zur weiteren Vertiefung.

Dabei zeigt Google AI Overviews nur dann an, wenn sie einen Mehrwert gegenüber klassischen Ergebnissen bieten und die Inhalte qualitativ hochwertig, aktuell und vertrauenswürdig sind.

Wie bereits beschrieben, steigt die Anzahl der Suchergebnisse, in denen AI Overviews angezeigt werden. Doch welche Art von Suchanfragen triggern AI Overviews?

Laut Google werden AI Overviews angezeigt bei Informationsinhalten, also komplexen Suchanfragen, die keine eindeutige Antwort haben. Beispielsweise Tipps, How-to’s, Vergleiche, Ratgeber oder technische Fragen. Hingegen werden bei Fragen mit kommerzieller Suchintention eher keine AI Overviews angezeigt.

Diese Suchanfragen sind komplexer und haben keine eindeutige Antwort.

Diese Queries haben typischerweise eine transaktionale oder kommerzielle Intention, oft starke regionale/Markenbezüge, und sind daher weniger geeignet für AI Overviews.

Laut einer Studie von SEMrush verändern AI Overviews das Klickverhalten deutlich:

Was heisst das für Unternehmen?
Was früher noch vor allem bei ChatGPT oder Perplexity zu beobachten war, ist nun auch Teil der Google-Suche: Antworten erscheinen sofort, ohne Klick und ohne den Umweg über andere Webseiten.

Was das für Unternehmen bedeutet, haben wir bereits in unserem Artikel Beyond Search: Intelligente Antworten statt endloser Ergebnisse beleuchtet. Dort ging es um den Trend zu Zero-Click Searches, welcher jetzt durch AI Overviews zum neuen Standard wird. 

Unternehmen stehen jetzt vor der Aufgabe, ihre Inhalte nicht nur für den Klick, sondern für die Sichtbarkeit innerhalb der KI-generierten Antwort zu optimieren. Wer nicht im AI Overview erscheint, verliert Sichtbarkeit. Wer zitiert wird, profitiert von höherer Qualität im Traffic, auch wenn es weniger Klicks sind.

Klar, laut Google ist es ganz einfach: «Konzentriert euch auf eure Besucher und bietet ihnen einzigartige, zufriedenstellende Inhalte.» Wer dies sowie hohe Nutzerfreundlichkeit über alle Geräte hinweg und die wichtigsten technischen Anforderungen für die Google Suche berücksichtige, sei bereits gerüstet für jegliche Weiterentwicklung der Google-Suche und somit auch die AI Overviews. Klingt einfach, doch was bedeutet das genau?

Nun stellt sich die Frage: kann man sich als Werbetreibender die Platzierung im AI Overview auch – analog zu bezahlten Suchanzeigen in den SERPs – erkaufen? 

Tatsächlich gibt es weltweit bereits die Möglichkeit, mit seinen Text-, Local-, App- oder Shopping Ads innerhalb von Search, Shopping, Performance Max und App Kampagnen über und unter den in den AI Overviews angezeigt zu werden. In den USA wurde ausserdem bereits die Platzierung von Ads innerhalb des AIO gelaunched. (Quelle: Google)

Mit den AI Overviews hat Google einen entscheidenden Schritt gemacht – weg von der klassischen Ergebnisliste, hin zu einer Sucherfahrung, die sofort liefert, was Nutzer wissen wollen. Für Unternehmen bedeutet das: Es reicht nicht mehr, «nur» sichtbar zu sein. Jetzt geht es darum, in den richtigen Formaten präsent zu sein – genau dort, wo Google seine KI-generierten Antworten aufbaut.

Was jetzt zählt, ist nicht die Menge an Content, sondern die Qualität. Inhalte müssen einen konkreten Mehrwert bieten, gut strukturiert sein und eine klare, verständliche Sprache sprechen. Wer schafft, Fragen direkt zu beantworten, Vertrauen aufzubauen und echten Nutzwert zu liefern, erhöht die Chancen, in einem AI Overview als Quelle zitiert zu werden. Und genau das wird in Zukunft immer häufiger über digitale Sichtbarkeit entscheiden.

SEO ist nicht tot, genauso wenig wie SEA oder Content-Marketing. Die Zeiten, in denen man Suchmaschinenoptimierung, Content-Strategie und bezahlte Anzeigen als getrennte Disziplinen betrachtet hat, sind allerdings endgültig vorbei. Denn in der KI-gesteuerten Suche greifen diese Bereiche immer stärker ineinander. Nur wenn sie ganzheitlich gedacht und strategisch miteinander verzahnt werden, entsteht ein digitales Gesamtbild, das auch in der neuen Google-Logik funktioniert.

Online-Marketing war noch nie eine Disziplin, in der man sich auf ein «So haben wir das schon immer gemacht» verlassen konnte. Im Gegenteil: Ständige Veränderung gehört zum Alltag – ob durch neue Plattformen, Algorithmen oder Nutzungsverhalten. Genau deshalb war es schon immer entscheidend, Dinge auszuprobieren, zu testen, zu analysieren – und dann wieder von vorn zu beginnen. Mit den AI Overviews verändert sich die Suche grundlegend, aber eigentlich ist es nur der nächste logische Schritt in einer ohnehin dynamischen digitalen Welt.

Und der nächste Schritt steht bereits vor der Tür: Mit dem Google AI Mode, der aktuell in den USA getestet wird, führt Google eine dialogbasierte Suche ein, bei der Nutzer mit der Suchmaschine interaktiv kommunizieren können, wie in einem Chat.

Wer jetzt mit Neugier und Offenheit testet und sich Fragen stellt wie: «Welche Inhalte funktionieren im AI Overview?», «Welche Fragen stellen Nutzer wirklich?» oder «Wie verändert sich das Zusammenspiel von organischer und bezahlter Sichtbarkeit?», wird langfristig besser aufgestellt sein als jene, die abwarten.

Quellen:

https://www.wix.com/studio/ai-search-lab/research/ai-search-vs-google

https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search?hl=de#understand-the-full-value-of-your-visits

https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search

https://www.finch.com/blog/google-ai-overviews-optimization-seo

https://support.google.com/google-ads/answer/16297775?hl=en

Foto von KI-generiert mit Hilfe von ChatGPT.

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