nova impact AG - Googles KI-Modus ist in der Schweiz angekommen

14. Oktober 2025

Google

von Anna Gösling

Am 8. Oktober 2025 hat Google einen bedeutenden Schritt gemacht: Der KI-Modus ist im DACH-Raum und somit auch in der Schweiz angekommen. Was in den USA bereits seit März 2025 eingesetzt wurde, ist nun auch hier verfügbar.

Wir möchten in diesem Blogartikel die wichtigsten Fakten zum Google KI-Modus zusammentragen.

Inhaltsverzeichnis

Was ist der Google KI-Modus?
Welche Features bietet der Google KI-Modus?
Der Unterschied: AI Overviews vs. KI-Modus
Welche Folgen hat das Rollout des KI-Modus für Werbetreibende?
Unsere Einschätzung: dies sollte man jetzt im Blick behalten
Fazit

Was ist der Google KI-Modus?

Der KI-Modus repräsentiert Googles Vision einer intelligenten, dialogfähigen Suche. Seit dem 8. Oktober 2025 finden Schweizer Nutzer ihn auf deutsch, französisch und italienisch als eigenen Tab in der Google-Suche sowie in der Google-App für Android und iOS.

Das Besondere: Der KI-Modus arbeitet fundamental anders als die klassische Suche. Im Hintergrund nutzt Google eine speziell angepasste Version seines Gemini 2.5-Modells, kombiniert mit der sogenannten «Query Fan-Out-Technik». Das System zerlegt eine Suchanfrage intelligent in mehrere Teilfragen, recherchiert diese parallel in verschiedenen Datenquellen und fügt die Erkenntnisse zu einer verständlichen, hilfreichen Antwort zusammen

Google AI Mode Eingabefenster in der Schweiz.

Bild: Google KI Mode Eingabefenster in der Schweiz.

Welche Features bietet der Google KI-Modus?

Multimodale Suche per Text, Sprache oder Bild
Konversationsfähig: wie bei ChatGPT und Co können Folgefragen gestellt werden
Fokussierte Quellenauswahl: nur noch 1-3 prominente Links statt langer Listen

Man ahnt es schon: Dies hat potenzielle Auswirkungen auf die Art und Weise, wie User nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen. Statt einzelner Keywords dominieren nun komplexe Dialoge. Was zuvor bei ChatGPT, Perplexity, Claude und so weiter passierte, ist nun in der Google-Suche angekommen.

Der Unterschied: AI Overviews vs. KI-Modus

AI Overviews, über die wir kürzlich berichteten, und AI Mode werden schnell verwechselt. Dabei erfüllen die beiden KI-Features unterschiedliche Funktionen im Suchökosystem.

AI Overviews (seit Anfang 2025 in der Schweiz verfügbar) ergänzen die klassische Suche. Sie erscheinen als kompakte KI-generierte Zusammenfassung oberhalb der traditionellen blauen Links. Die bekannte Suchergebnisliste bleibt erhalten – User erhalten zusätzlich eine Kurzantwort, die häufig ihre Frage bereits beantwortet.

Der KI-Modus geht einen Schritt weiter. Er ist als separater Tab konzipiert, neben «Alle», «Bilder», «Videos» und «News» Wählt ein Nutzer diesen Tab, bewegt er sich tatsächlich weg von den klassischen SERPs, die Link-Liste verschwindet komplett. Stattdessen präsentiert Google eine ausführliche, dialogfähige Antwort, wie in einem Chat. Die Quellen werden in einer Seitenleiste oder über der Antwort angezeigt, jedoch deutlich weniger prominent als in der Standard-Suche.

Aktuell müssen User den Google AI Mode bewusst aktivieren, indem sie den Tab auswählen. Ob dieser Modus irgendwann mal der Standard wird, bleibt noch offen…

Die wichtigsten Unterschiede im Überblick:

Tabelle Vergleich Google AI Overview und Google AI Modus

Tabelle: Vergleich Google AI Overviews und KI Mode.

Kann man bereits Ads im KI-Modus schalten?

In der Schweiz bisher noch nicht. Google testet dies derzeit in den USA. Im bzw. über und unter dem AI Overview hingegen werden Ads auch in der Schweiz ausgespielt.

Welche Folgen hat der Rollout des KI-Modus für Werbetreibende?

Zu den konkreten Änderungen von Klickzahlen mit AI Mode gibt es noch nicht viele Studien. Jedoch legen die Daten zum AI Overview bereits nahe, dass mit bis zu 35% weniger Klicks auf informative Website-Inhalte zu rechnen ist. Jedoch sei der Traffic, der durch KI-Übersichten kommt, relevanter. Suchen nach Markennamen, lokale Suchanfragen oder Suchen mit Kaufintention seien nicht so stark betroffen.

Weniger Quantität, mehr Qualität also.

Unsere Einschätzung: dies sollte man jetzt im Blick behalten

Beobachten und verstehen: Wie entwickeln sich Traffic-Zahlen? Sinkt der organische Traffic? Steigen dafür eventuell Aufenthaltsdauer und Conversion-Rate? Eventuell ist ein Umdenken von der Wichtigkeit der Höhe des Traffics hin zu dessen Qualität notwendig
AI Visibility tracken: Tools wie Otterly AI bieten die Möglichkeit, die Sichtbarkeit in AI Tools zu überblicken
Expertise zeigen: Wie bereits in unserem Beitrag zum AI Overview erwähnt, muss Content dem «E-E-A-T»-Prinzip folgen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), um von KI-Systemen als gute Quelle zitiert zu werden.
Fragen beantworten: Strukturierte FAQs mit klaren Fragen und prägnanten Antworten werden von KI-Systemen bevorzugt. Diese sollten als Default im Content abgebildet sein.
Branded Suchen sind weniger betroffen – Awareness zahlt sich umso mehr aus: wer nach «nova impact zürich» sucht, wird weiterhin auf unserer Website landen. Markenbekanntheit ist und bleibt wichtig.
Zweitgrösste Suchmaschine nicht vergessen: YouTube kann ebenfalls als starker Traffic-Kanal angesehen werden
AI Max for Search: die AI-Erweiterung innerhalb von Suchkampagnen verspricht mehr Conversions zum gleichen Preis, indem durch breite Datenanalysen neue Suchanfragen identifiziert werden, die bisher nicht abgedeckt waren – gerade jetzt sollte dies getestet werden
Performance Max: auch PMax-Kampagnen liefern bereits im AI Overview aus und, sobald Werbung im KI-Modus eingeführt wird, sicher auch dort. Vorteil hier ist, dass alle Google-Touchpoints in die Datenbasis einfliessen und ein noch breiteres Optimierungspotenzial vorliegt.

Wir haben kontrolliert, ob die AI richtig arbeitet 😊 ...

Die zusammengetragenen Informationen sind übersichtlich und korrekt

Unter der Zusammenfassung werden die Quellen aufgeführt...

...Google Business Profil, unsere Website, Jobs.ch sowie Linkedin.

Fazit: Lernen, testen, verstehen und eventuell umdenken

Mit dem Start des Google KI-Modus in der Schweiz beginnt das neue Kapitel der Suche auch hier. Statt langer Listen mit blauen Links bekommen Nutzer jetzt direkte, verständliche Antworten à la ChatGPT. Das macht die Suche persönlicher, schneller und oft auch hilfreicher.

Für Unternehmen und Marketer heisst das: Lernen, testen, verstehen und wenn nötig: umdenken. Man sollte keinen Schreck kriegen, falls der organische Traffic sinkt, sondern vielmehr herausfinden, ob der Traffic, der kommt, ein umso höheres Potenzial hat. Sichtbarkeit und Traffic verändern sich, klassische SEO-Strategien greifen eventuell nicht mehr eins zu eins. Jetzt ist die Zeit, genau hinzuschauen und zu lernen, was im KI-Modus funktioniert und was nicht. Inhalte mit echter Expertise, klaren Antworten und einer starken Marke werden künftig noch wichtiger.

FAQ

Wann startet der KI-Modus in der Schweiz?

Der KI-Modus ist seit dem 8. Oktober 2025 in der Schweiz verfügbar – auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Die Funktion wird schrittweise ausgerollt, es kann also einige Tage dauern, bis sie bei allen Nutzern erscheint. Du findest den KI-Modus als eigenen Tab in der Google-Suche und in der Google-App.
Wie unterscheidet sich der KI-Modus von AI Overviews?

AI Overviews erscheinen als KI-generierte Box über den klassischen Suchergebnissen, die Link-Liste bleibt darunter sichtbar. Der KI-Modus ist ein separater Tab, der die Link-Liste komplett ersetzt und stattdessen eine ausführliche, dialogfähige KI-Antwort liefert. Aktuell müssen Nutzer den KI-Modus bewusst aktivieren.
Wie stark wird mein Website-Traffic durch den KI-Modus sinken?

Dies ist noch nicht klar. Es gibt aber die Idee, dass der Traffic insbesondere für informative (Ratgeber-) Inhalte sinken wird, die Qualität des Traffics jedoch ansteigen kann.
Wann kommen Werbeanzeigen im KI-Modus in die Schweiz?

Google testet Ads im KI-Modus derzeit in den USA. Basierend auf bisherigen Roll-out-Mustern ist ein Start in der Schweiz ab Frühjahr/Sommer 2026 realistisch. Performance Max und AI Max for Search sind aber bereits jetzt verfügbar und funktionieren auch für AI Overviews.
Was ist AI Max for Search und wie funktioniert es?

AI Max for Search ist ein Feature-Set für Google Ads Search-Kampagnen, seit September 2025 global verfügbar. Es kombiniert Broad Match Keywords mit keywordless Technology und generiert dynamisch Ad-Copy basierend auf der Nutzerintention.