07. Juli 2025
Medien Strategie
Von der Media-Agentur-Perspektive: Warum der grosse Screen auch für jüngere Generationen plötzlich wieder spannend werden könnte.
Der klassische Fernseher galt im digitalen Zeitalter lange als «altes Medium». Während sich junge Zielgruppen zunehmend von linearem TV abgewendet haben, stiegen die Nutzungszeiten auf Smartphones, insbesondere für Social-Media-Content, exponentiell. Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels wurden zur primären Unterhaltungs-Quelle. Doch nun beobachten wir eine bemerkenswerte Entwicklung: TikTok und auch Instagram könnten auf den Fernseher vordrängen.
Second Screen war gestern, jetzt könnte TikTok selbst zum First Screen werden
Lange galt das Smartphone als Second Screen zum TV. Heute hat sich das Verhältnis umgedreht: Der Fernseher läuft oft nebenbei, während wir auf dem Handy scrollen. Doch die Trennung verschwimmt. Immer häufiger konsumieren wir Video-Inhalte auf dem Big Screen, ob YouTube oder bald auch Instagram Reels und TikTok.
Mit der Entwicklung eigener TV-Apps folgen TikTok und Instagram dem Vorbild von YouTube – das in der Schweiz bereits beeindruckende 2,5 Millionen monatliche Zuschauer über den Big Screen erreicht.
Was bedeutet das für Marken und Werbung?
- Höhere Aufmerksamkeit auf dem grossen Screen
Das TV Gerät ist nicht tot, die Nutzung verändert sich. Inhalte im TikTok-Stil auf dem Fernseher eröffnen Marken die Möglichkeit, die jüngere Zielgruppe auch auf dem Big-Screen zu erreichen.
- Neue Formate und kreative Chancen
TikTok erlaubt bereits längere Videos. Eine TV-optimierte App könnte längere Formate, Tutorials, Shows oder Storytelling-Kampagnen pushen. Für Creators und Brands gleichermassen ein Anlass, in neuen Formaten zu denken.
- Cross-Screen-Kampagnen werden Pflicht
TikTok auf TV heisst nicht «entweder oder», sondern «sowohl als auch». Marken sollten ihre Inhalte plattformübergreifend denken: Kurzformat auf Mobile, Deep Dive auf TV, Teaser im Feed, alles aus einem Guss.
Wir stehen an der Schwelle eines neuen Attention-Markets. Marken, die heute bereits in Social Media-Strategien investieren, sollten ihren Blick weiten. Social Media wird kein reines Mobile-Phänomen bleiben. Der Schritt auf den Fernseher bringt neue Dynamik aber auch neue Herausforderungen in der Kreation, Mediaplanung und Erfolgsmessung.
Unser Rat als Media-Agentur:
- Entwickle eine vernetzte, kanalübergreifende Bewegtbild-Strategie
Nur durch die ganzheitliche Orchestrierung von TV, Social und Online-Video entfaltet Bewegtbild seine volle Wirkung.
- Plane Budgets integriert statt in Silos
Eine verzahnte Budgetallokation über TV, Social und Online-Video steigert Reichweite, Effizienz und Kampagnenwirkung.
- Setzt auf längere Formate in Kooperation mit Creators
Authentische, aufmerksamkeitsstarke Inhalte in Partnerschaft mit Creators fördern Markenbindung und Storytelling.
- Nutzt die Targeting-Potenziale von Connected TV (CTV)
CTV verbindet die Reichweitenstärke des klassischen TVs mit der Präzision digitaler Zielgruppenansprache.
nova impact verfolgt die aktuellsten Entwicklungen auf dem Markt und stellt sicher, dass Du deine Marketing Ziele auch in Zukunft erreichst.
Welche Erfahrungen hast du bei plattformübergreifenden Video-Kampagnen gemacht? Oder hast du Fragen dazu?
Dann melde Dich gern bei uns.
FAQ
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Was genau ist Connected TV (CTV) und wie unterscheidet es sich vom klassischen Fernsehen?
Connected TV (CTV) bezeichnet internetfähige Fernseher bzw. Geräte wie Smart TVs, Streaming-Sticks (z. B. Amazon Fire TV, Apple TV) oder Spielekonsolen, die Zugriff auf Streaming-Apps ermöglichen. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen funktioniert CTV on-demand und ist häufig programmatisch buchbar, d. h. Werbung wird zielgerichtet ausgespielt, vergleichbar mit digitaler Werbung auf YouTube oder in Social Feeds. Für Marken bedeutet das: TV-Reichweite mit digitaler Präzision.
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Was ist Social TV? und warum wird es plötzlich wieder relevant?
Social TV beschreibt die Verknüpfung von sozialen Medien und TV-Inhalten durch die Migration sozialer Inhalte auf den Big-Screen.
Mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels auf dem Fernseher wird Social TV zum eigenständigen Nutzungsszenario. Für Werbetreibende bedeutet das neue Touchpoints und kreative Möglichkeiten, Zielgruppen im Lean-Back-Modus zu erreichen, aber mit der interaktiven DNA sozialer Medien. -
Welche Vorteile bietet Werbung auf dem «Big Screen» im Vergleich zu Mobile-Formaten?
Die Nutzung des Fernsehers ist häufig mit höherer Aufmerksamkeit, einem grösseren Bildformat und längerer Verweildauer verbunden, ein ideales Umfeld für Branding-Kampagnen.
Gleichzeitig ermöglichen CTV-Plattformen heute zielgerichtete Ausspielung (Targeting, Retargeting etc.), wie man es bisher nur aus dem Digital Advertising kannte.
Kurz: Emotion trifft Effizienz besonders spannend für Marken, die junge Zielgruppen jenseits des linearen Fernsehens erreichen wollen. -
Wie verändert TikTok auf dem Fernseher die Content-Strategie für Marken und Creators?
TikTok auf dem Big Screen verschiebt die Anforderungen:
- Inhalte müssen vernetzt sein damit sie für Mobile- als auch für TV-Nutzung funktionieren
- Es entstehen neue Chancen für längere Formate und Serien
- Marken können auf dem TV wieder in den «Hauptscreen» zurückkehren, ohne die junge Zielgruppe zu verlieren
Creators und Brands müssen daher stärker in Plattformübergreifendes Storytelling investieren. Die User Journey wird komplexer, jedoch auch wertvoller.
Quellen: (Inspiration) https://nymag.com/intelligencer/article/are-you-ready-to-watch-tiktok-on-tv.html
Foto von KI-generiert mit Hilfe von ChatGPT.
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