Optimierung & Reporting (proaktiv)

Um die gemeinsam festgelegten Ziele einer Kampagne zu erreichen und das Beste aus jedem Werbebudget herauszuholen, optimieren wir fortlaufend die Kampagnen unserer Kunden und erstellen Reportings, um die Erkenntnisse zu teilen.

Wir setzen auf die Kombination aus automatisierter und manueller Optimierung, um Kampagnen zielgerichtet und effektiv zu steuern. Durch die kontinuierliche Gewinnung von datenbasierten Insights, unserer umfassenden Erfahrung im Handling von Kampagnen auf verschiedenen Plattformen sowie die Nutzung von AI-Technologien, gelingt es uns, die Performance von Kampagnen laufend zu optimieren. Mittels personalisierter Echtzeit-Dashboards ist der aktuelle Stand einer Kampagne immer ersichtlich und es können bei Bedarf gezielt Anpassungen vorgenommen werden, beispielsweise Budget-Shifts, Asset-Optimierungen, Evaluierung und Anpassung von Targetings sowie Keyword-Optimierungen. 

Zu verschiedenen Zeitpunkten innerhalb einer Kampagne fassen wir relevante Erkenntnisse auf unterschiedlichen Detailgraden in Präsentationen zusammen, um stets eine klare und transparente Erfolgsmessung zu gewährleisten.

Auch, wenn es eine Vielzahl an automatisierten Lösungen zur Optimierung von Kampagnen gibt und deren Einsatz an vielen Stellen sinnvoll ist, setzen wir immer auf eine Kombination aus «Mensch und Maschine». Es ist aus unserer Sicht weiterhin wichtig, eine Kampagne und ihre Ergebnisse mit Verstand zu beurteilen und nicht nur auf schnelle, automatisierte und eventuell einseitige Optimierungsmassnahmen zu setzen.

Eine Kampagne muss immer in ihrem ganzheitlichen Kontext betrachtet werden: welchen Einfluss hat sie auf ein mögliches Gesamtziel? Wie ist sie im historischen Verlauf zu betrachten? Wie war die spezielle Marktsituation im Kampagnenzeitraum, waren eventuell Wettbewerber aktiver als sonst? Wie stehen die Ergebnisse im Vergleich zu Branchen-Benchmarks da? Wenn wir also die Ziel-spezifischen Media-KPIs anschauen, um eine Kampagne zu bewerten, fliessen auch immer diese und weitere Fragen ein.

Beim A/B-Testing werden zwei Varianten einer Anzeige oder Landingpage gegeneinander getestet, um zu erkennen, welche Version besser performt. Diese Methode liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Inhalte und Designs eine Zielgruppe wirklich überzeugen und ermöglicht so eine kontinuierliche Kampagnen-Optimierung.

Auch die Keyword-Optimierung bleibt trotz «broad match» relevant. Durch eine gezielte Auswahl und Anpassung der Keywords vermeiden wir Streuverluste und stellen sicher, dass deine Anzeigen genau die Menschen erreichen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Unterschiedliche Assets liefern unterschiedlich gute Ergebnisse. Und ab und zu neue, frische Assets einzusetzen oder gezielte Wordings zu verändern, kann bereits Uplifts in einer Kampagne bringen. Wir überwachen die Asset-Performance laufend und machen Vorschläge für mögliche Anpassungen, welche wir auch direkt umsetzen können.

Mittels auf individuelle Ziele ausgerichtete personalisierte Dashboards nutzen wir die Vielfältigkeit an Daten, die uns unsere digitalen Kampagnen liefern. Hier können wir verschiedenste Quellen zusammenlaufen lassen und vergleichen und auf unterschiedlichster Detailtiefe Einblicke in die Kampagne in Echtzeit erhalten. Wir nutzen dafür verschiedene Technologien wie Looker Studio oder Power BI.

Ob Keyword-, demografisches, Interessen-, Lookalike- oder Retargeting (und viele mehr), es gibt zahlreiche Optionen, die gewünschte Zielgruppe einzugrenzen und anzusprechen. Nicht immer funktioniert die Ansprache so, wie geplant und nicht immer sind alle nötigen Daten vorhanden, um das entsprechende Targeting umzusetzen. Daher ist es wichtig, fortlaufend zu evaluieren, ob eine Kampagne auf Targeting-Basis optimiert werden kann.

Dann schreibe Larissa gerne eine Nachricht über das Kontaktformular oder rufe direkt an unter +41 79 725 25 50